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注意!百度悄然上线“简单搜索”!企业推广方向要变!

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注意!百度悄然上线“简单搜索”!企业推广方向要变!

“简单搜索”一点都不简单。

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  上个月5月底,百度李彦宏在一个有关大数据的会议上,宣布百度推出一个名叫“简单搜索”的App,并且承诺简单搜索永远不放广告,搜索结果都是自然检索的结果。

  大家知道,百度因为竞价排名的商业模式,长期处在舆论的风口浪尖,这次推简单搜索,靠着“没有广告”的宣传,的确吸引了一把眼球。

  但是,如果只为了获取没有广告的好口碑,百度完全没有必要推个类似的产品来冲击自己赖以生存的商业模式。

  所以,简单搜索其实是被赋予一个重要使命而来的,这就是为百度未来的发展方向:AI人工智能铺路。

 

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  说到人工智能,你第一时间想到的消费类产品是什么呢?我会想到智能音箱、儿童智能机器人这些,因为这是目前很多家庭都有买过的产品,普及程度很高。

  这两个智能产品都有一个共同特点,就是语音问答模式。

  语音问答的确是智能应用的核心功能之一,所以百度几年以前就在搜索框旁边增加了一个麦克风,推出了语音搜索功能。

  

 

  ▲百度“简单搜索”主界面(左)和搜索品牌词“和记娱乐资讯”页面

 

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  那么语音搜索的实际使用情况如何呢?

  有数据显示,与2008年相比,2016年谷歌上的语音搜索次数增长了35%,而且和其它移动应用一样,语音搜索的使用者,以年轻用户居多,包括90后、00后。同时,语音搜索也同样适用于不习惯打字的年长者。

  专家预测,到2020年,将有50%的用户会习惯使用语音搜索。

  那么回到简单搜索这个产品,相对于手机百度,界面确实很简单,只把手机百度的智能功能搬了过来,包括识图、翻译等。

  其中最突出的改变是去掉了顶部的招牌性的长长搜索框,突出了底部中间的麦克风。

  意图很明显,要让你从过去通过打字来“百度一下”,改为通过说话来“百度一下”,这恰恰与百度发展人工智能的大方向一脉相承。

  为了推动这一应用,百度才干脆在简单搜索取消了竞价排名广告,因为简单搜索的未来是人工智能方向,不是靠竞价排名赚钱,不如取消广告先赚人气和口碑。

  以上是我对百度简单搜索推出背景的理解。

 

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  接下来,我们就来探讨一下,既然语音搜索是未来趋势,那么这对我们企业做搜索引擎营销,尤其是免费的seo有什么要求呢?

  按理说,语音搜索只不过是技术上增加了一个把语音转化成文字的过程,本质上跟文本搜索完全一样。

  但是仔细分析语音的使用场景,你就会发现语音搜索与文本搜索还是有差异存在。

  最大的差异应该是说话与打字的习惯不同。

  打字比较简洁,都是关键词,说话比较啰嗦,所以美国有人统计过,语音搜索的字数平均比文本多几个字,这就让长尾关键词有了更多的机会;

  而且,语音常常与发问居多,文本搜索即便不提问,相关搜索或者搜索结果也常常把问答式结果排在醒目位置,很多人也就省得打多几个疑问词了。

  基于这个差异,企业在做seo内容的时候,不妨模拟用户语音提问的习惯,做一些问答式内容在自己的官网。

  过去我们做问答内容通常是在百度知道、知乎这些站外的问答社区。语音搜索兴起来之后,企业更应该考虑在自己的官方地盘上开辟这样的问答内容板块。

  其中最匹配的栏目就是FAQ常见问题解答。将客户最关心的业务问题一一列出,每个问题都指向一个关键词标题。

  比如生产防护栏或做装修工程的,可以提问“防护栏多少钱一米?”每个标题链接一个答案页面,答案基于为用户提供专业知识的角度,写多一点,不要只是一两行,避免高复制网页。

  所以,企业要对常见问题解答栏目要有一个正确的认识,它不只是客户进入官网才看到的后端服务性内容,更具有搜索拉新的前端引流作用。

  同时,从使用习惯来看,大部分上网人群目前第一习惯还是文本打字搜索,之所以使用语音,通常是移动状态下,甚至多任务并行,不方便打字的时候。

  所以重视语音搜索与企业实施移动营销的策略是一致的,所有符合手机百度移动优化的规则都适用于简单搜索。包括企业打造移动官网,移动推广页,占领百度地图,优化页面加载速度等等,这些动作在语音搜索的大趋势面前都有优势。

 

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  最后,对于简单搜索取消广告这一点,过去,很多行业由于竞价广告,即便关键词seo排名第一,也位列第五名以后,伴随着简单搜索取消广告,自然排名显然会获得更好的曝光位置,这对企业开展seo是重大利好。

  不过反过来,大部分靠竞价获得客户的企业会担心,如果未来很多人使用简单搜索会让他们客源减少。

  不过,百度没有推出简单搜索的网页版本,也没有大面积宣传简单搜索,目前对广告主没什么影响。在这一点上,企业的利益跟百度利益是绑定在一起的,相信百度不会做出损害自身利益的行为。

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