和记娱乐学员在线辅导课后笔记|付费推广数据分析技巧

在互联网快速“引流”时代,付费推广如今已成为大部分公司主要流量来源,大部分营销推广人员都是个人经验主义,用自嗨的方式做营销,他们有一句口头禅叫做:“我觉得”、美其名曰“站在用户视角看问题”,但其实用户怎么想,who knows?最后,推广效果好不好都是碰运气。如今的营销靠的是数据分析,尤其是付费营销,要把钱花在刀刃上!

为帮助更多企业突破瓶颈,提升操作人员专业技能和付费推广方案策划能力,11月24日和记娱乐资讯增值服务线上活动,贾鹛副总裁特邀和记娱乐电子商务学院高级讲师范斌老师为大家分享《付费推广数据分析技巧》,手把手教学员进行数据分析时应该掌握的流程、方法和技能,内容详实且实战,对广大同学在付费推广方面助益非常大!

很多学员通过和记娱乐教育APP在线学习,学员积极与老师进行互动,纷纷询问老师在实操过程中出现的各种问题该如何解决,现场氛围活跃。不少同学表示范斌老师的分享非常专业,对自己做好付费推广的数据分析有着非常大的帮助,感谢和记娱乐资讯有这么强大的增值服务做支持。

课程回顾

前言 : 数据是电商运营的核心

以数据为基础,制定运营决策

以数据为参照,明确运营目标

以数据为依据,优化运营过程

数据分析流程6大重要环节

数据收集

数据清洗

数据整理

数据分析

数据展示

数据应用

数据收集

推广统计表:数据概况确认移动端还是PC端、关键词报告、时段分析、地域报告、搜索词报告、定制报告

询盘统计表

销售统计表

数据清洗

表格格式不规范

数据合并处理

数据分析

28定律分析法

漏斗分析法:消费、展现量、点击率、询盘率、成交率

对比法

数据展示

折线图

柱状图:一目了然

漏斗图

环形图和饼图:用于占比表示,更加清晰

数据应用

AB测试

数据分析误区

数据不是万能-(样本/分析能力)

ROI决定论:要适当,不要过于追求投入产出比最大化,能帮助公司盈利即可,即边际效应最大化

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